Unter Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.

Suchmaschinenoptimierung kann grob in Onpage SEO und Offpage SEO aufgeteilt werden, ist Teil des Online Marketings und heutzutage eng mit der Verbesserung der User Experience verbunden. Da Google in Deutschland einen sehr großen Marktanteil hat, wird auch von „Google-Optimierung“ gesprochen.
SEO als Teil des Suchmaschinen-Marketings

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bildet zusammen mit Suchmaschinen-Werbung (engl. Search Engine Advertising, Abkürzung: SEA) den großen Bereich Suchmaschinen-Marketing (engl. Search Engine Marketing, Abkürzung: SEM). Während die Folgen von SEO-Maßnahmen in der Regel erst nach einiger Verzögerung sichtbar werden, können Sichtbarkeit, Reichweite und Traffic mit Suchmaschinen-Werbung unmittelbar gesteigert werden. Ein Beispiel hierfür sind Anzeigenschaltungen über das Werbeprogramm Google Ads. Die Grenzen zwischen SEA und SEO sind teilweise fließend. So gibt es bei beiden Teildisziplinen des SEM auch Überschneidungen. Eine Gemeinsamkeit ist zum Beispiel die Ausrichtung von Kampagnen auf Keywords.

Ziele von Suchmaschinenoptimierung

Die Definition bezieht sich auf das Erreichen von Top-Positionen in den Suchergebnissen. Dabei handelt es sich um ein zentrales Ziel von SEO. Doch letztlich können je nach Art der Website noch weitere Ziele damit verknüpft werden.

• höhere Umsätze und mehr Gewinn bei Online Shops und anderen E-Commerce-Websites
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Erhöhung der Reichweite
• Verstärkung der Marktdurchdringung
• Schaffung eines zusätzlichen Absatzkanals

Ein Beispiel: Eine Tageszeitung wird zum Ziel haben, mit SEO eine höhere Reichweite zu erzielen. Ein Online Shop hingegen möchte überwiegend seinen Umsatz steigern.

Teildisziplinen

SEO hat sich mittlerweile in sehr viele Teilbereiche aufgegliedert, die jeweils von Expert*innen durchgeführt werden.

• Content-Optimierung: Dieses Segment hat die Verbesserung von Texten, Bildern oder anderen Inhalten zum Ziel.
• Conversion-Optimierung: In diesem Teilbereich geht es insbesondere um Maßnahmen, welche direkten Einfluss auf Conversions oder Leads (Verkäufe oder Abschlüsse) haben, die über die Website erzielt werden.
• Warenkorb-Optimierung: Dieser Bereich umfasst die Verbesserung von Zahlungsabläufen zur Steigerung von Kund*innen-Zufriedenheit und Umsatz.
• Bilder-SEO: Durch eine Optimierung von Bilddaten kann die Sichtbarkeit zu bestimmten Suchbegriffen in der Bilder-Suche erhöht werden.
• Local SEO: Hierbei handelt es sich um Maßnahmen, die gezielt die lokalen Suchtreffer in einer Suchmaschine verbessern sollen.
• Mobile SEO: Dieses Segment umschreibt alle Methoden, die zur Optimierung einer Webseite für die mobile Nutzung durchgeführt werden.

Von der Suchmaschinenoptimierung zur Optimierung der User-Erfahrung

SEO hat sich nahezu parallel mit den Suchmaschinen und dem kommerziellen Internet entwickelt. War es zu Beginn des kommerziellen Internet-Zeitalters noch sehr einfach, gute Rankings zu erzielen, werden die Anforderungen heute immer komplexer, um dieses Ziel zu erreichen. Somit handelt es sich bei SEO noch um eine relativ junge Online-Marketing-Disziplin, die lange Zeit als unseriös betrachtet wurde. Denn landläufig verstanden User unter „Suchmaschinenoptimierung“ lediglich die Manipulation von Suchergebnissen durch die übermäßige Verwendung von Keywords. Viel mehr war die Optimierung zu Beginn auch nicht, da Suchmaschinen selbst noch nicht über die ausgereiften Algorithmen von heute verfügten. Allen voran hat Google dafür gesorgt, dass die Qualität der Suchergebnisse sich sukzessive verbessert hat und Spam-Suchergebnisse heute immer seltener werden.

Inzwischen ist SEO ein sehr komplexes Arbeitsfeld, das die User ins Zentrum rückt und nicht die Suchmaschine. Somit wird aus der Suchmaschinenoptimierung mehr und mehr eine Optimierung der User-Erfahrung. Deshalb wird inzwischen bereits von „Search Experience Optimization“ gesprochen. Zugleich ist die Disziplin in den Bereich Online Marketing fest eingebettet. Dabei handelt es sich nicht um eine strikte Trennung aller Teilbereiche, sondern alle Bereiche können voneinander profitieren. So funktioniert SEA nur, wenn die Erfahrung aus der Suchmaschinenoptimierung genutzt wird. Zugleich können Content Marketing, Social Media Marketing oder Affiliate Marketing von diesem Know-How profitieren und umgekehrt.

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